Designer dipl. ES en Visual Merchandising

Bienvenue

2020-03-23T10:23:00.000+01:00

Bonjour!

Bienvenue sur mon blog. Je vais vous présenter mes travaux réalisés durant ma formation de Designer en Visual Merchandising. Si vous avez besoin de plus d'informations, vous pouvez me contacter par email, je me ferai un plaisir de vous répondre.

Bonne visite!

Coralie Burland

Communication

2009-06-22T16:20:00.006+02:00

Le site internet

Le site permet de se renseigner et de commander les vins. Le graphisme et simple car il doit convenir aux personnes d’un certain âge. Une rubrique sur les itinérances informent la position des vignerons selon les pays, et donne des informations sur ceux-ci.

La clé USB

Cette clé USB est donnée gratuitement à chaque client qui commande du vins.

Concept

2009-06-22T15:58:00.014+02:00

Le logo

Le symbole du logo représente une demi-bouteille qui s’assemble à une clé de sol, montrant la musique qui s’associe au vin. Swiss Flavour « Saveur Suisse », indique sur l’origine du vin et parle de saveur unique. En dessous se trouve la signature qui désigne la région en Suisse. J’ai choisi une couleur bordeaux qui est semblable à celle du vin et qui rappelle la couleur de la Suisse. Il appelle à la curiosité et l’envie de découvrir, d’en savoir plus, sur des vins qui sont encore inconnus.

Le packaging du vin

Le packaging est en bois. Une trappe permet de l’ouvrir et d’y découvrir la bouteille. Une languette au dessus permet de le porter. La trappe est recto verso. Un côté nous pouvons découvrir des images de paysages de Lavaux, montrant la beauté de la région. Sur l’autre face se trouvent les images qui caractérisent le vin. Le client peut choisir la face qu’il souhaite mettre en avant, que se soit pour lui ou pour un cadeau.

Le pocket shop

Concept

2009-06-22T15:52:00.003+02:00

« Ah bon, il y a du vin en Suisse ? Oui, bien sûr, le fendant avec la raclette, c’est ça ? »

Cette remarque, caricaturale qu’elle soit, n’est pas loin de refléter la méconnaissance absolue de la viticulture suisse…

Dans ce pays austère aux terres difficiles à travailler, vit un peuple humble mais prospère riche d’une histoire millénaire témoignant de son esprit ouvert, et d’un savoir vivre exemplaire. Avec le «label Unesco», certains voient Lavaux devenir «la locomotive de la viticulture en Suisse». Actuellement, il n’est pas possible de retrouver les mêmes conditions de culture ailleurs dans le monde pour le résultat qu’en on a. Et ses vins de Chasselas, dont 1% seulement est aujourd’hui exporté, conquérir les marchés étrangers tout en s’attachant la clientèle helvétique sont les objectifs de cette région. En effet, face à la concurrence des vins du monde qui sont plus uniformes et ternes, la vente en partie du cépage de Chasselas est un marché difficile à appréhender à l’étranger.

Mon concept est de créer un pocket shop afin de promouvoir les vins Suisse de la région viticole de Lavaux. Il se présente comme des petits espaces situés à travers le monde, ambassadeur événementiel de Lavaux.
Je souhaite dévoiler la tradition, l’émotion et la passion qui sont les valeurs essentielles de cette région à travers des créations visuelles et sonores parallèles aux vins.

Deux variantes se présentent :

La première étant que chaque vigneron de la région de Lavaux est représenté dans des pays différents en procédant à un tournus de ces petits espaces. La deuxième est qu’un seul vigneron présente ces divers vins en procédant aussi à un tournus. Ces espaces sont donc itinérants, selon une planification définie pour chaque pays abordé.

Un site Internet permet de suivre le parcours de ces espaces ainsi que des produits qui y sont montrés, et de suivre les commandes depuis l’étranger.

Ce concept s’intègre dans des hôtels, rues, restaurants, centres commerciaux etc.

La musique et le vin

2009-06-22T15:46:00.004+02:00

Le vin et la musique

Depuis la nuit des temps, la musique accompagne la vie des hommes. Des cérémonies religieuses aux défilés militaires en passant par les chants de l’amour, elle rythme les actes les plus intenses de leur vie personnelle. Véritable valeur culturelle et sociale, le vin accompagne l’histoire de l’humanité. Il n’est donc pas étonnant que l’association du vin et de la musique apparaisse si naturelle, à la fois dans les circonstances de consommation mais aussi au travers des chansons et dans la vie des musiciens. Qu’ils fussent simples chansonniers ou grands compositeurs, rares sont les musiciens qui n’appréciaient pas le vin. Certains firent même preuve de très bonnes connaissances en la matière et d’un goût raffiné. Encore aujourd’hui, la musique est indissociable du vin lors des réjouissances populaires. Le vin apporte également une autre dimension à de grands rendez-vous musicaux internationaux.

Quand la musique s’associe au vin

Le vin ne se contente pas de créer un lien chaleureux entre les convives, il lance des passerelles : entre l’oreille et l’imaginaire, entre le nez, le palais et l’oreille.

Comme le cinéma, la peinture, la danse ou la musique, le vin a ses critiques, ses poètes, ses écrivains et ses techniciens.

Si ce phénomène culturel connaît une telle expansion, c’est que nous avons modifié nos habitudes de consommation, mais aussi que les producteurs ont évolué : ils ont fait de leurs produits une véritable création artistique vivante.
Le plaisir, l’émotion, la sensualité et la curiosité caractérisent bien une nouvelle façon de considérer le vin. On ne se contente plus de boire, on y est attentif. Il n’est donc pas étonnant de rencontrer de plus en plus d’amoureux, de passionnés, de chercheurs, de poètes.

Immanquablement un désir d’harmonie, de mariage réussi finit par s’imposer : l’œuvre créatrice du vigneron doit trouver son écho dans celle du musicien.
Une telle tentative en resterait là si l’on ne pouvait associer le vin à la musique. Pratiquement tous les œnologues et analystes s’accordent à admettre la typicité des crus. Et chaque musique à son propre style et esprit.

Il est donc possible d’harmoniser un type de vin et un type de musique. Existe-t-il un phénomène physiologique d’association entre les sensations olfactives, gustatives, et l’audition ? Dans l’état actuel des connaissances, nous ne savons pas s’il existe dans le cerveau, une zone où une telle rencontre s’effectuerait. Mais les multiples associations que nous vivons quotidiennement, une odeur qui nous renvoie à un souvenir précis par exemple laissent penser que ce « carrefour des différentes informations sensorielles », pourrait exister.

Ce n’est pas par hasard d’ailleurs, si le vocabulaire du vin s’est enrichi d’expressions que l’on retrouve dans l’analyse musicale : belle attaque, harmonie, équilibre, puissance, élégance, profondeur, finale, etc.
Tous ces termes qui définissent la forme, l’architecture et l’esprit d’un vin rappellent l’expression de l’œuvre musicale.

Le vocabulaire traduit les émotions de la dégustation, comme de l’écoute musicale. L’analogie avec la musique ne comporte pas seulement un aspect poétique.
Pendant longtemps le vin ne fut que boisson. Aujourd’hui il a acquis ses lettres de noblesse en tant qu’œuvre et prétexte artistique.

Le vin passe de la poésie des mots à la poésie des sons.

Constats

2009-06-22T02:21:00.010+02:00

Les exportations de Suisse

Les exportations de vins suisses sont relativement faibles et atteignent environ 1 million de bouteilles ou quelque 750’000 litres. Elles jouent donc un rôle marginal dans l’économie vitivinicole. L’ouverture des frontières effectives depuis l’entrée en vigueur des accords de Marrakech a cependant fait diminuer la consommation de vins suisses en Suisse. La perte de consommation de 1995 à 1999 se chiffre à quelque 7 millions de litres. Si la viticulture suisse veut garder son potentiel de production, elle devra inéluctablement commencer à exporter. Les principaux marchés actuellement travaillés sont l’Allemagne, le Royaume-Uni et le nord de l’Europe suivis des Etats-Unis et de l’Asie (Japon).

Principale difficulté à l’exportation: le manque d’image et de reconnaissance. En effet, la Suisse n’est pas reconnue comme pays viticole à part entière. Souvent, le client potentiel ne sait pas que la Suisse produit du vin, ni quels sont les cépages cultivés. Dans l’imaginaire des gens, la Suisse produit du chocolat, des fromages et des montres mais pas du vin, difficulté supplémentaire: les principaux cépages cultivés en Suisse ne sont pas ceux que le consommateur recherche actuellement. Le prix relativement élevé du vin suisse, 20 à 30 % de plus qu’un vin comparable en provenance d’un autre pays a aussi ses effets sur l’exportation. Les frais de production élevés dus à la topographie, le morcellement des vignes empêchant une mécanisation et les coûts de la vie plus élevés en Suisse sont des éléments d’explication.

Exporter du vin suisse, c’est possible !

Lorsque l’on demande à un viticulteur suisse pourquoi il n’exporte pas ses produits, ce sont souvent les mêmes raisons qui refont surface. Trop de frais de production, notamment liés à la main d’oeuvre, qui se traduisent par des prix élevés pour le marché européen. Malgré tout cela, deux vignerons de Féchy (VD) réussissent aujourd’hui à placer et à vendre plus de 10’000 bouteilles par année sur la région parisienne. Entre galeries marchandes de standing, fromageries spécialisées et restaurants, les frères Pierre-Yves et Jean-Luc Kursner font le bonheur des amateurs français de vins étrangers.

Le marketing sensoriel

Il peut être défini comme :

« L’ensemble de variables d’actions contrôlées pour créer autour des produits ou du service une atmosphère multisensorielle spécifique, soit à travers les caractéristiques du produit lui-même, soit à travers la communication en sa faveur, soit à travers l’environnement du produit au point de vente ».

Le marketing sensoriel permet de créer autour du produit ou du service une atmosphère multisensorielle, ce qui augmente leurs attraits. L’utilisation des sens pour vendre un produit ou un service permettrait ainsi aux entreprises d’optimiser leurs ventes, en suscitant chez le client des émotions particulières, une sensation de bien-être.

Le marketing des sens vise à augmenter la qualité perçue du produit et à créer une relation intime entre le produit et le consommateur. Les consommateurs n’achètent plus un produit, une marque ou un logo, mais de plus en plus une sensation. Ils veulent désormais vivre une expérience unique et personnelle.
Ces expériences ont des dimensions sensorielles, émotionnelles, cognitives, comportementales et relationnelles et non plus seulement fonctionnelles. Le client dans ce contexte là, analyse la situation de consommation dans son ensemble, puis vérifie la correspondance des produits à son attente.
Ici, le client se laisse plus guider par ses impulsions et ses émotions que par la raison.
La perception sensorielle ramène un sentiment réconfortant de réalité. Le consommateur souhaite désormais vivre une aventure sensitive et émotionnelle, une expérience. Il aime la théâtralisation du lieu de vente. Il existe également une autre tendance, le consommateur est en quête de personnalisation.

Le marketing sensoriel : émotion, expérience, plaisir
Le marketing classique : raison, fonctionnalité, prix

Images sonores

Le terme «audiovisuel» s’explique par l’antériorité des techniques audio, préalablement aux techniques télévisuelles. Aujourd’hui, le rôle principal de l’image par rapport au son est reconnu et l’association de celle-ci au son justifie l’emploi de l’expression «images sonores».
La musique occupe une place dominante au sein de la culture. Pourtant et paradoxalement, malgré cette importance, elle demeure un objet d’étude peu analysé en science de l’information et la communication. Elle se voit préférer l’image et plus globalement le visuel. Bien que le terme audiovisuel marque l’importance conjointe du sonore et du visuel dans la pratique médiatique, elle prend le plus souvent le pas sur le sonore et le musical. Importance de l’image donc qui nous semble d’autant plus intéressante de questionner qu’elle trouve dans la musique un allié de choix. De plus en plus, la musique participe à la construction de ces images, qu’elles soient de marque, identitaire ou encore mentale.

Certes la création de l’image par la musique n’est pas nouvelle. L’apparition du sonore au cinéma a contribué à cette alliance entre le musical et le visuel. Si bien que les compositeurs de musique de film utilisent la musique soit dans le but de renforcer l’action filmée, soit au contraire de la compléter. Même chose pour la télévision. Or si ces relations connexes entre le visuel et le sonore existent depuis les origines de ces deux formes artistiques, elles se transforment aujourd’hui. En effet, il ne s’agit plus de créer une symbiose entre une musique d’un côté et une image de l’autre afin de construire un sens commun mais d’utiliser la musique comme valeur ajoutée de l’image. Elle ne vise plus à créer du sens, comme c’est le cas au cinéma, à expliciter les non-dis de l’image mais au contraire de n’exister que pour l’image et se confondre avec elle.
C’est précisément cette négation de la musique au profit de l’image qui intéresse.

A l’inverse de la peinture ou de la sculpture qui offrent une stabilité spatiotemporelle, la musique est mouvante, ne laissant que peu de prise à celui qui l’approche. Alors qu’une œuvre plastique se donne à voir sans efforts de mémoire, la musique au contraire nécessite un travail beaucoup plus complexe dans le processus d’approbation mis en œuvre. Car l’image est le reflet d’une réalité, la musique n’en est qu’une évocation toujours approximative.

C’est parce que l’image est une représentation directement préhensible et figée, sans besoin d’explications ni d’éducation préalable, qu’elle a pris le pas sur le sonore et dominé la recherche. L’un apportant à l’autre ce qu’il ne possédait pas.

L’image est donc au cœur de la musique et la musique au cœur de l’image chacune compensant les désirs irréalisables, les manques de l’autre.

Le Lavaux

2009-06-22T02:07:00.006+02:00

Tradition, émotion, passion

Lavaux, paradis de Bacchus
Petit paradis helvétique, cette magnifique région, située en plein coeur de la Riviera Vaudoise, au bord du lac Léman, nous offre un paysage de traditions unique au monde. Elle s’étend sur plus de 830 hectares de Lausanne à Montreux et fait face aux imposantes montagnes françaises.

Un paysage façonné par l’homme
Le vignoble de Lavaux naquit au 12ème siècle, grâce au labeur acharné des moines cisterciens qui, de leurs mains, sculptèrent les coteaux abrupts en leurs donnant cet aspect de vignes en terrasses. Ainsi fut créé ce magnifique paysage, le plus beau du canton de Vaud et certainement le plus fabuleux du pays. Admiré en toute saison par les touristes venus du monde entier, Lavaux est également très prisé par les peintres et les écrivains. C’est un tableau naturel en constant changement de lumières, de couleurs et d’émotions. Arrêtez-vous un instant sur l’un de ces vieux murs soutenant un parchet de vigne, et laissez votre regard plonger dans ces eaux d’un bleu-turquoise du Léman, ou laissez-vous séduire par l’odeur qui se dégage du terroir, celui-là même qui donne aux vins de cette région toute la richesse de son goût.

Les trois soleils
Le vignoble de Lavaux a l’avantage de bénéficier de trois soleils: le soleil direct, celui des murs qui emmagasinent la chaleur toute la journée pour la restituer pendant la nuit et celui de la réverbération du lac, grand régulateur de température et précieuse source de chaleur. Dans cette région à la superficie plutôt restreinte, chaque mètre carré est mis à contribution pour y cultiver la vigne, principale source de revenu pour beaucoup de familles. On trouve même des ceps dans les endroits les plus inimaginables, d’un accès extrêmement difficile. En octobre, période des vendanges, c’est toute une région qui s’embrase dans une euphorie de festivités. Dans presque tous les villages vignerons, on trouve des caveaux ouverts jour et nuit. Les vendangeurs, de toutes nationalités venus pour l’occasion, donnent une vie et une ambiance particulièrement chaleureuse au Lavaux en cette saison.

Lavaux, un nouveau phare du patrimoine mondial de l’UNESCO
28 juin 2007, le Comité du Patrimoine mondial de l’UNESCO, réuni en Nouvelle-Zélande, a décidé d’ajouter la région de Lavaux sur la liste des biens inscrits au patrimoine mondial. Ce magnifique paysage de vignobles en terrasses face au lac Léman et aux Alpes est célébré depuis longtemps par les peintres, les photographes et les poètes. Fruit exceptionnel d’une nature unique et du patient travail des hommes, il émerveille depuis des siècles ses visiteurs.

Le label de l’UNESCO vient renforcer l’image de Lavaux sur le plan international et sa protection locale à long terme. Les biens inscrits au patrimoine mondial s’engagent en effet à respecter tout un programme de mesures de gestion et de suivi pour en assurer la pérennité.

Le marché du vin

2009-06-22T01:47:00.018+02:00

Situation actuelle dans le monde

Bon cru pour les vins et spiritueux. Production et consommation sont à la hausse et ce, jusqu’en 2012. Une tendance confirmée par l’étude Vinexpo-IWSR (réalisée depuis sept ans avec le cabinet IWSR) dévoilée à l’occasion du salon Vinexpo. Plus de la moitié de la production mondiale de vin est assurée par l’Europe, grâce à son trio de tête: France, Italie et Espagne. Avec une augmentation de 8% par rapport à 2007 et l’équivalent de 4,7 milliards de litres produits à l’issue des dernières vendanges (2008), l’Italie dépasse désormais la France comme premier pays producteur de vin au monde, annoncent différentes revues spécialisées. Toutefois l’Italie voit son avenir de premier consommateur de vin «tranquille» (sans bulles à l’ouverture) compromis tant par les Etats-Unis que par la Russie et la Chine... Les pays les plus prometteurs selon l’étude IWSR. Le cabinet prévoit d’ailleurs que, d’ici 2012, les Etats-Unis viendront détrôner l’Italie. En outre, la Fédération russe et la Chine devraient absorber plus de 58% de la croissance mondiale entre 2008 et 2009, confortant ainsi leur place dans le Top 10 des pays consommateurs de vin. Le Royaume-Uni est passé, en 2007, à la première place des importateurs de vin, devant l’Allemagne. IWSR tempère toutefois cette donnée en prévoyant une diminution du rythme des importations britanniques d’ici à 2012. La Fédération russe n’est pas en reste puisqu’elle a fait son entrée en 2007, à la 4e position des importateurs de vin, tout comme le Canada qui enregistre une hausse des volumes importés de 32% entre 2003 et 2007.

Production (part mondiale)

La consommation en Suisse

La consommation de vin en Suisse a atteint les 295 millions de litres en 2007 et reste plutôt stable en 2008. En 1900, les Suisses consommaient 88 litres de vin par habitant ; en 2002, ils n’en consommaient plus que 41,8 litres/hab. En 2007, un habitant a bu en moyenne 39,3 litres de vin. La consommation de vin en Suisse poursuit donc une tendance à la baisse depuis plusieurs années. L’augmentation de la consommatin des vins rouges suisses de 0,8% et de vins blancs étrangers de 3% va de pair avec la diminution de la consommation des vins blancs du pays et de vins rouges importés. La part des vins rouges dans la consommation totale revient à 69%. En effet, en dix ans, le volume global de la consommation a diminué de 3%. Toutefois, les Suisses sont les 5èmes consommateurs de vin au niveau mondial en litres par habitant.

Les Suisses s’orientent de plus en plus vers les grands crus, et apprécient les vins nationaux. Lorsqu’il s’agit de faire un cadeau à des amis, 40% des Suisses préfèrent offrir un cru helvétique contre 30% pour un vin étranger. Les Suisses privilégient également les vins de leurs régions.

D’une manière générale, les Suisses sont des gros consommateurs d’alcool, 8,8 litres équivalent d’alcool ont été consommés par habitant sur l’année 2007. Cette consommation d’alcool se fait principalement par le biais du vin qui représente 57% du volume total d’alcool consommé. La consommation de la bière s’est élevée à 57,4 litres par habitant en 2007, soit une baisse de 7,7% par rapport à 1995. Ainsi, en un peu plus de 25 ans, les Suisses ont ainsi diminué d’un cinquième leur consommation de vin et de bière. Cette évolution de la consommation s’explique par une prise de conscience en matière de santé au sein de la population, par les changements de société et par la limite du 0,5 pour mille pour les automobilistes.

Principales zones de consommation

La réalité du marché en Suisse

Sur le marché mondial du vin, la production suisse ne représente qu’un tout petit 0,2% de la production totale. Il y a pourtant une tradition qui aide les viticulteurs helvétiques. En effet, la tradition de « boire suisse » profite aux producteurs. Car malgré la forte concurrence étrangère, 40% de la consommation du vin en Suisse sont tenus par la production nationale. Aujourd’hui, si l’on considère que le marché est ouvert, ces 40% tiennent grâce à la qualité des vins de chez nous. Toutefois, au vu de la baisse constante de la consommation globale, il est impératif pour les vins suisses d’accéder aux marchés étrangers.

La Suisse romande a produit le plus de vins par apport aux autres régions en 2007.
En 2008, le Royaume-Uni se place en première position parmi les clients des vins suisses en valeur, suivi par la France, Hong-Kong, le Japon, les Etats-Unis et l’Allemagne.
Par apport aux exportations en volume, le premier client pour le vin suisse en 2008 est l’Allemagne, suivi par la France, le Royaume-Uni, la Belgique, l’Italie et le Japon.
Bien que les exportations suisses en France aient baissé en 2008 par rapport à l’année précédente, la France reste le deuxième client pour le vin suisse en 2008, avec 13% des exportations totales en valeur et en volume.

"Wine Discovery"

2009-06-22T01:28:00.024+02:00

Histoire du vin

Le marché du vin

Le Lavaux

Constats

La musique et le vin

Le concept

Le concept en images

Communication

Histoire du vin

2009-06-22T01:18:00.017+02:00

Depuis l’Antiquité, l’Homme presse les raisins pour en recueillir le jus…

La fermentation, due à l’action de levures, transforme le sucre du jus de raisin en alcool et en gaz carbonique. Le gaz s’échappant de lui-même, il en reste le jus alcoolisé. Le vin est né. Il a fallu attendre le 19e siècle pour que les mécanismes de la fermentation soient expliqués scientifiquement par Gay Lussac puis Louis Pasteur. Malgré les progrès scientifiques successifs, le vin garde une part de mystère puisque 2 à 3 % des substances qui le compose restent totalement inconnues.

Les Grecs, premiers viticulteurs européens, acquirent la connaissance du vin de l’Orient et d’Egypte, qui cultivaient déjà des vignes au début du IIIe millénaire avant Jésus-Christ. Ils l’introduisirent en Sicile, en Afrique du Nord, en Andalousie et en Provence environ un millénaire avant notre ère. Les Romains, quelques siècles plus tard, contribuèrent à l’expansion de la viticulture.

Le vin fut pendant longtemps considéré comme un présent de Dieu.
Chaque grande civilisation avait son Dieu du vin : Osiris pour les Egyptiens, Dionysos pour les Grecs et Bacchus pour les Romains.

La viticulture est, de nos jours, répandue sur la quasi-totalité du globe.
En effet, la liste des pays producteurs de vin est longue et comprend l’Amérique du Sud, les Etats-Unis et le Canada, l’Europe dans sa quasi-totalité, le Maghreb, l’Afrique du Sud, le Proche-Orient, les pays de l’ex-URSS, la Chine, le Japon et l’Australie.

Workshop à Shanghai

2009-05-12T15:35:00.012+02:00

Du 23 avril au 1er mai, nous avons réalisé un workshop et avons été invité par des entreprises et des professionnels à Shanghai.

Les objectifs de ce déplacement:

- Comprendre les différents besoins intervenant dans la situation particulière de la Chine,
- Observer les opportunités d’emploi dans le secteur du design en Visual Merchandising,
- Présenter notre formation supérieure à des entreprises suisses, étrangères et chinoises,
- S’imprégner de la culture et du mode de vie de ce pays incontournable dans la réalité économique actuelle,
- Réaliser un book relatif à ce déplacement.

La profession du designer en Visual Merchandising est née avec la globalisation du commerce, il est impératif d’être au courant des tendances internationales et en cohérence avec les développements du marché mondial. Cette ouverture est d’autant plus importante en Chine car de nombreuses entreprises proposent des emplois.

Le blog de ce workshop

En images...

2009-03-20T08:39:00.058+01:00

Audemars Piguet
Réalisation de vitrines à grandes complications et hiver pour l'année 2009

k-werkstatt
Donner l'esprit d'un nouveau centre commercial à Morat

Nespresso
Création d'une vitrine interactive pour la fin de l'année 2008

Barthelmess
Redynamiser l'image de la marque à travers l'écologie, leur communication et les tendances

Biennale
Création de la signalétique pour la Biennale de Montreux

Projet perso
Projet de fin de première année

Longines
Création de display vitrines pour Noël 2007

Concours Hermès
Table interactive pour la vente des produits

Me contacter

2009-03-19T16:43:00.006+01:00

Email : m'écrire

Coralie Burland / Designer Visual Merchandiser dipl. ES

2009-03-18T15:28:00.011+01:00

Je m'appelle Coralie Burland, je suis née à Lausanne le 11 octobre 1987. Après ma scolarité obligatoire, j'ai décidé de faire une formation de décoratrice. C’est une profession que j’ai côtoyée durant mon enfance, grâce à ma tante et mon grand-père qui sont décorateurs. Au cours de quatre ans d’un apprentissage passionnant chez un indépendant, j'ai eu l'occasion de participer à l’élaboration de différents mandats dans le domaine de l’horlogerie haut de gamme. Responsable, polyvalente et communicative, j’ai pu gérer des projets de la prise en charge du client jusqu’à la mise en place de la marchandise, en passant par la création et la réalisation. Ce qui me passionne dans cette profession, c’est de travailler sans cesse sur de nouveaux projets, d’être toujours sollicitée pour de nouvelles idées. J’ai voulu continuer ce chemin créatif en approfondissant mes connaissances. C’est avec un grand enthousiasme que j’ai commencé en 2007 ma formation de Designer Visual Merchandiser. En dehors de mon parcours professionnel, je pratique depuis plus de 10 ans la musique. Cela permet de rendre la vie comme un instrument, la tendre et la relâcher pour la rendre agréable.

Signalétique Biennale

2009-02-24T10:30:00.019+01:00

http://www.biennale.ch/

La Biennale

Imaginée et créée par la Commune de Montreux, gérée par la Fondation pour l’encouragement à la création artistique et le soutien à la culture, la Biennale est un concours de créateurs en arts plastiques qui ont entre 18 et 35 ans, lequel se déroule tous les deux ans en plein air.

Création de la signalétique pour la Biennale de Montreux

Ligne Blanche

J'ai choisi d'utiliser les lignes de la route qui nous conduise dans la vie de tous les jours à une direction imposée. Ce qui correspond avec l'idée de créer une signalétique et une direction, un chemin.
Les lignes blanches reprennent parfaitement le logo et créent un fil rouge.

Signalétique

Tracé en matière blanche provisoire comme sur les indications de routes temporaires. Chaque oeuvre serait reliée par ce tracé. Un grand carré blanc avec le texte sérigraphié en mauve indiquerait le nom, la description de l'oeuvre, le concours ainsi qu'un plan de direction. Le vol est quasi nul, la matière adhère parfaitement au sol et le tout est très résistant au temps. Les tracés sont blancs et visible au loin, et ne représente aucun danger pour le public.

Divers

2009-02-24T10:02:00.003+01:00

Réalisations 3D

Réalisation de cartes pour Euroshop

Audemars Piguet

2009-02-23T15:27:00.015+01:00

http://www.audemarspiguet.com/

Partenariat avec la manufacture horlogère Audemars Piguet
Réalisation des vitrines pour l'année 2009 : Les grandes complications et l'hiver

Concept

L'Esprit

L’imaginaire
Succession de faits
Sans parole humaine
Le calibre s’exprime

L'émotion
Le réconfort
L'intimité
La complicité
L'harmonie

Les mains

Le sens du toucher
La main sert à donner et à recevoir
Un organe essentiel
L’authenticité d’un individu

Le savoir faire
La dexterité
L’adresse
La maîtrise

Le calibre

L’usinage
L’anglage
L’assemblage
L’emboîtage

La boîte

Polissage
Sertissage
Gravure
L’émaillage

La pensée

L'Epicéa

Ecologie
Judicieux
Méthodique
Cartésien

L'Esprit

Trinity Center

2009-01-15T15:07:00.035+01:00

http://www.k-werkstatt.ch/

Partenariat avec l'entreprise k-werkstatt

La demande consiste à définir l’image du centre commercial en synergie avec la communication globale de k-werkstatt. Elle prend aussi en compte l’identification de k-werkstatt en tant que marque investisseur et vise à définir une marque (fille) pour le centre commercial.
Dans cet objectif, nous avons développé des concepts relatifs au nom, au logo, au mobilier interne et externe, à la signalétique et à la communication. Ce projet comprend aussi le design éphémère, le design global, la détermination d’un parcours shopping, ainsi que la création d’outils de communication pour les visiteurs.

Valeurs de l'entreprise k-werkstatt et mon concept

Développement durable
S’adapter aux besoins des générations et à leurs façons de consommer.
Puisque les relations entre les sexes se modifient au fil du temps et selon le contexte, il importe de procéder à une nouvelle analyse pour chaque projet de développement.

Socio-économique
En effet, dans une analyse socio-économique complète, on ne manquera pas de prendre en considération les relations entre les sexes, puisqu’il s’agit d’un facteur digne d’intérêt dans toutes les relations sociales et économiques.

Concept

Quels que soient notre sexe et notre âge, la consommation doit être un instant de contentement, de répit et que chacun soit considéré comme un consommateur unique. Le but de mon concept est de réduire la sur-sollicitation et optimiser les conditions de consommer par la reconnaissance de l’individu. Mon concept propose de séparer le centre en zoning par magasins pour l’homme, la femme et l’enfant qui deviendra lui aussi un consommateur indépendant...

Dans chaque zoning, il y aurait des thématiques en relation avec l'individu, ce qui permettrait d'ajouter de l'animation dans le centre commercial. Comme l'initiation à l'informatique pour les femmes, ou encore, l'initiation à l'épilation pour les hommes.

Profil de la femme

Constat de la femme

Distraite
Seule
Manque de confort
Stressée
Pas de temps

Comportement de la femme

Besoin de contact
Impulsivité
Calme
Patiente
Indécise

Zoning de la femme

Zoning de la femme : 3D

Profil de l'homme

Constat de l'homme

S'ennuie
Attend
Impatient
Pressé
Seul

Comportement de l'homme

Trouver facilement
Indépendant
Concis
Prévoyant
Droit au but

Zoning de l'homme

Zoning de l'homme: 3D

Profil de l'enfant

Constat de l'enfant

Distrait
Pas dans son environnement
Pas pratique
Capricieux
Agité

Comportement et besoin de l'enfant

Calme
Découverte
Jeux
Nouveau consommateur
Animé

Zoning de l'enfant

Espace découverte fournit par les commerces. Permets à l’enfant de consommer à travers les jeux et le plaisir. (Jeux, défilé de vêtements, nourriture, autres)

Meeting Point

ESVM2

2008-10-02T15:27:00.006+02:00

Line Coffee

2008-09-03T16:04:00.038+02:00

http://www.nespresso.com/

Partenariat avec l'entreprise Nespresso
Réalisation des vitrines en Suisse pour la fin de l'année 2008

A l’occasion des fêtes de fin d’année la marque lance quatre toutes nouvelles couleurs pour sa gamme Essenza et nous demande de les mettre en valeur.
Le challenge était de réaliser en un mois seulement des concepts pour les vitrines de Nespresso Suisse, mises en place en novembre 2008.
De façon individuelle, nous avons commencé un travail de documentation (analyse poussée du briefing, étude de la marque, veille concurrentielle, inspirations, …).
Par la suite, différentes étapes jalonnent le processus créatif, de la présentation intermédiaire à la présentation finale.

Linea caffè, Kaffeelinie, Line coffee, Ligne café
« evolution off the floor »

Création

La vitrine se construit à partir de lignes qui, au fil de leurs courses, se métamorphosent en objets de toutes sortes. Elle symbolise la continuité, la régularité, la force, l’harmonie, la pureté, la vie, le mouvement.

Storyboard

Les symboles de Noël et la machine Nespresso

Contenu

Les machines Nespresso sont appréciées pour leur café, mais également pour leur design à part entière. Afin de promouvoir la nouvelle machine Nespresso, mon concept montre au client les étapes de sa réalisation en alliant les formes, les émotions et les symboles de Noël et de fêtes.
Le but étant de susciter l’envie de l’acheter grâce à une communication surréaliste montrant le savoir-faire de la Marque.
Mon projet est constitué de variantes qui emmènent le client dans un monde virtuel et imaginaire, éveillant sa curiosité.

Un effet teasing

Teasing est un mot anglais signifiant « taquinerie ».
Mais il est plus correct de le traduire par « aguicher » pour sa connotation d’excitation (provoquer la curiosité).

Le concept attire le consommateur par un message en deux étapes.
Dans la première étape, le passant découvre partiellement la machine.
La deuxième étape apporte une réponse et incite à la consommation.
Le but étant de passer une information courte mais significative.
L’idée consiste à ne pas présenter directement la machine Nespresso dans la vitrine, afin de créer un teasing qui renforce l’attraction du concept.
En effet, le client passe d’un aspect irréel/curieux, à l’aspect réel/découverte une fois dans le magasin.

Virtual Escape

2008-09-03T15:17:00.031+02:00

Concept

Mon concept consiste à créer un magasin spécialisé dans la vente de lunettes vidéos et musiques. Le client a la possibilité de télécharger ces films et ces musiques directement dans le magasin. Un espace est prévu à l’arrière, permettant aux clients de tester son produit choisi pendant un certain temps et voir si celui-ci lui convient.
L’unicité de ce concept étant de vendre un produit technologique peu connu et de le mettre en avant à travers le plaisir sensoriel. En effet, la vente de ces lunettes est uniquement sur Internet et ne permet aucun critère de choix. Le client à la possibilité de se divertir et de pouvoir télécharger le contenu du produit qu’il va acheter. D’abord dédaignées puis considérées comme un luxe réservé à une élite d’intellectuels, les lunettes ont longtemps été assimilées à des prothèses. Accalmie pour les années 90 : Confort, ergonomie, design sont au goût du jour.
Le minimalisme est de rigueur. La dernière décennie de ce millénaire se devait d’être à la hauteur des espérances. Les lunettes s’exhibent tels de véritables accessoires de mode. Jeu des matières, mariage des couleurs, la création n’a plus de limites. Ce début de siècle se dessine sous le signe de nouveaux progrès techniques. Minimalisme ou extravagance, aujourd’hui, les lunettes sont sans doute le «must» indispensable mettant en exergue la personnalité. Les lunettes sont un élément clé de l’apparence, l’accessoire obligé pour être fashion et se faire remarquer.

C’est pour cela que je décide de créer ce concept de magasin, car les lunettes sont des accessoires tendances irréprochables et je souhaite développer ce phénomène de mode en l’élargissant en y intégrant les nouvelles technologies.

Public cible

Lunettes Mp3

Lunettes Vidéo

Tendance évasion

Tendance virtuel

Tendance urbain

3D

PET & Luxus

2008-09-03T13:52:00.026+02:00

http://www.barthelmess.com/

Barthelmess est un célèbre concepteur et fabricant de produits de merchandising visuel, situé en Allemagne.
Son but étant de restructurer, adapter et organiser l’évolution des attentes du marché mais aussi de rétablir Barthelmess comme la marque principale de produits et services Visual merchandising.

Notre mandat, section designer visual merchandising, consistait à redynamiser l'image de la marque à travers trois axes:

1. La communication, trouver de nouveaux moyens de communication pour l'entreprise
2. L'écologie, trouver des matériaux écologiques
3. Les tendances 09, trouver les futures tendances

Mon concept a principalement été axé sur l'écologie.

La responsabilité sociale et environnementale de l’entreprise est à la mode. Le succès de The Body Shop et de Nature et découvertes, par exemple, le prouve: le public accueille de plus en plus favorablement ces entreprises qui rompent avec la gestion traditionnelle en s’attachant à créer une triple valeur ajoutée, économique mais aussi sociale et environnementale.
Les nombreux exemples riches et documentés le montrent: dans la lignée d’entreprises pionnières comme Ben & Jerry’s, Migros, The Cooperative Bank ou Patagonia, les plus grands groupes mondiaux comme Nike, Shell, Interface, Carrefour, Ford, Novo ou Laforge font aujourd’hui de cette démarche un facteur d’efficacité, un levier de création de valeur et une source d’innovation pour l'entreprise.

En effet, j'ai proposé à Barthelmess de créer une ligne de décor Luxe, fabriquée avec la récupération de bouteilles en PET.
Le PET est un matériau 100% recyclable et sans émission toxique. De plus, il a toutes les caractéristiques pour correspondre aux besoins du Visual Merchandising.
L'Allemagne effectue actuellement 1/4 du recyclage de bouteilles en Europe.

PET

Recyclage

Tendance

Décor fait de cercle en PET

Décor en PET pouvant se déplier et être envoyé à plat

Euroshop

2008-09-03T13:30:00.014+02:00

http://www.euroshop.de/

Nous avons eu l'occasion de présenter notre école à travers un stand à la grande foire Euroshop en Allemagne.

Concours Hermès

2008-09-03T11:51:00.020+02:00

http://www.hermes.com/
Concept

Table interactive Multi-Touch : Innovation et tradition de la vente et du produit. C’est une table interactive unique qui complète l’offre de présentation.

Elle permet de poser des produits dessus, de les identifier et de donner une palette d’informations. Le client pourra s’informer indépendamment sur le produit qu’il achète. C’est une manière ludique, technologique et haut de gamme de compléter la vente. Elle fonctionne grâce à une puce électronique qui permet l’identification du produit choisi. Un client prend un produit qui l’intéresse, il va le poser sur la table.

Un menu s’affiche, avec comme exemple la possibilité de voir l’histoire, les délais, les matières, la fabrication, la gamme, et le prix du produit. Et pleins d’autres informations si nécessaires !
Cette table d’un style personnel et inspiré de l’architecture moderne, elle offre un voyage à travers le client et son produit. C’est une nouvelle manière de vendre ! Elle permet d’entrer dans le monde patrimoine d’Hermès, de son savoir faire, de l’authenticité et de la qualité de ses produits. La forme esthétique de la table permet de s’adapter à chaque produit.

La base de la table trapézoïde et ergonomique lui donne un aspect mystique et imposant. La surélévation de l’écran permet de disposer les produits sur le côté. J’ai choisi d’utiliser des matériaux sobres et modernes comme le métal et le bois clair.

Voyagez dans un monde ludique et technologique en ralliant la tradition du produit à Hermès par une vente unique et nouvelle.

Longines

2008-08-29T16:01:00.030+02:00

http://www.longines.com/

Partenariat Longines
"Elegance is an attitude"

La compagnie des Montres Longines Francillon SA a mandaté l'école des arts appliqués de Vevey, section Visual merchandising, pour un projet de décoration de noël.

Je choisis d’utiliser le flocon pour élément principal car il englobe tout ce qui se passe en fin d’année: neige, Noël, et fête.
La neige n’est pas forcément présente sur chaque continent, mais elle reste un symbole qui évoque la Suisse et le siège de la marque.
C’est un élément neutre, qui peut se montrer dans tous les continents car il n’a pas de connotation religieuse.
Sobre, pur et élégant, le flocon se présente sous diverses formes qui sont la source des déclinaisons de mon concept par rapport aux familles des montres.

Chaque composition de flocons est reliée à sa famille de montres dans la vitrine.
Le client est directement captivé par la différence de style et reconnaît aisément les familles de montres.

CEPV

2008-08-27T10:49:00.031+02:00

Qui est le Designer en Visual Merchandising?

Ce professionnel, dont la présence sur le marché est encore peu connue du grand public, s’occupe de tous les aspects qui visent à optimiser le positionnement d’un produit ou d’une marque sur le marché, en concordance avec les besoins du consommateur. A travers sa vision critique globale, le Designer en Visual Merchandising élabore une stratégie qui respecte l’identité visuelle d’une marque sur toute la ligne : de la création d’un logo à la mise en valeur du produit sur son point de vente, avec la création de displays et d’événements. Le principe consiste à mettre en scène le produit et son image en tenant compte des cinq sens qui nous habitent. En effet, si le visuel occupe un rôle principal, les autres sens contribuent aussi à interpeller le consommateur en suscitant des émotions liées à son vécu.

Expert d’une profession aux multiples facettes, le designer en visual merchandising fait coïncider tous les facteurs susceptibles d’innover un concept, l’image d’une marque, et d’attiser le désir du consommateur. C’est pour ces raisons que les entreprises manifestent un intérêt croissant à utiliser leurs compétences.

La formation

Centre d'enseignement professionnel de Vevey
Formation Designer Visual Merchandising

Unique en son genre en Suisse, une des 1ères en Europe à donner un enseignement et une éducation en Visual Merchandising, l’Ecole Supérieure de Visual Merchandising répond aux besoins grandissants de l’économie contemporaine, avec ses propositions de scénarii qui ont engendré de nouvelles professions et de nouvelles formations, dont celle de Designer en Visual Merchandising.

La formation en Visual Merchandising, d’une durée de deux ans, filière qui enrichit des formations professionnelles initiales, se caractérise principalement par son ancrage systématique dans la réalité des entreprises, des institutions publiques ou culturelles, locales aussi bien qu’internationales avec lesquelles elle collabore à des projets concrets. Les étudiants se spécialisent dans les domaines artistiques et les domaines du design de cette profession, mais sont aussi initiés à la psychologie du consommateur, aux tendances sociologiques des pays industrialisés, au marketing, aux instruments et moyens de management nécessaires pour déployer des stratégies efficaces de Visual Merchandising.

En moins de trois ans, la formation s’est créée un vaste réseau de contacts en Suisse et à l’étranger.

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1990-10-23T12:43:00.000+01:00